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        做好市場調查明確營銷決策

        2023-02-09 14:15:26

        在現代市場經濟條件下,企業之間的競爭由地區擴展到了全球范圍。為了取得在產品與成本等方面的競爭優勢,企業必須根據市場的變化相應調整自己的營銷策略。在制定新的營銷策略或是改變營銷組合的營銷決策中,市場調研起著非常關鍵的先導性作用,它使營銷決策能夠建立在科學的市場信息系統的基礎之上。如何做好市場調研是我們現今市場調研中遇到的最多問題。宜春市壹點市場研究咨詢有限公司指出做好市場調研需要做好以下幾點:

        1、首先是要確定市場調查的目的,只有目的明確了,才能夠準確高效地安排和進行其他的工作,達到預期的效果。

        2、圍繞著明確下來的目的,開始進行整個市場調查的設計,包括問卷形式及內容的設計,統計方法,樣本收集方法、分析方法的確認等等。

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        3、調查問卷的設計要客觀理性且符合實際情況,其中要包含區域性,品相分析,消費人員結構、消費人員的收支情況、當地政策、預期毛利率等等,設計得越合理,越能夠有效的獲取足夠的有效數據來幫助獲得真實可靠的調查結果。

        4、與調查問卷相匹配的是調查的形式,比如掃街式的在相應的區域進行問卷的發放和調查,還有網上的各個渠道的問卷發放,不同渠道的問卷發放的比例是多少,有效回答是多少,投入的資金是多少等等,如果條件允許,也可以直接同相關的權威機構去獲取完備的數據。

        5、收集到了足夠的市場調查數據之后,接下來要做的就是完成數據的分析,也是最重要的步驟,前期的大量工作都是為了最后的分析,只有科學合理的分析才能夠得出客觀合理的有效數據,便于進行后續的市場進入和推廣。

        6、當地政策和競爭對手也是進行市場調查需要考慮的因素,很多的成敗就在其中的一些細節處理上,進行市場調查也要注意一些關鍵但是卻不是那么明顯容易被忽略的數據,才能夠得到最終期待的結果。


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